好名字是企業(yè)的一塊“金字”招牌
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-01-02點(diǎn)擊:10000
公司企業(yè)的名字與人名一樣，都屬于文化的范疇。但是，公司企業(yè)取名字具有強(qiáng)有力的、不可替代的商業(yè)效應(yīng)。公司企業(yè)的名字對(duì)商家的市場(chǎng)效應(yīng)，主要體現(xiàn)在“品牌戰(zhàn)略”上。首先，好名字有利于商家為自己的商品打開(kāi)銷(xiāo)路，產(chǎn)生“名牌效應(yīng)”。在推出一種商品時(shí)，必然要標(biāo)明是“XX公司”、“XX商場(chǎng)”的商品，如果商品好而名字不佳，就會(huì)影響人們的購(gòu)買(mǎi)欲。
其次，好名字有利于商家用已經(jīng)打響的名牌來(lái)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。人們普遍有這樣一種心理：凡是著名公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，即使不是其主打商品，同樣也會(huì)是好產(chǎn)品。比如，“微軟”公司之所以敢于涉足信息業(yè)之外的其他行業(yè)，且取得了相當(dāng)?shù)某晒?，就是利用了其名字的市?chǎng)效應(yīng)；而其他行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們之所以對(duì)微軟畏之如虎，也是害怕它一“名”驚人。
可見(jiàn)，公司企業(yè)名稱(chēng)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)效應(yīng)是十分巨大的。如果充分發(fā)揮名稱(chēng)的市場(chǎng)效應(yīng)，則無(wú)疑能受益匪淺。正是由于公司企業(yè)的名字對(duì)顧客具有心理效應(yīng)、對(duì)商場(chǎng)具有市場(chǎng)效應(yīng)，因此，一個(gè)好的名字，無(wú)異于是企業(yè)的“第一推銷(xiāo)員”。
企業(yè)走向市場(chǎng)，必須給顧客傳遞很多信息，而其所傳送的第一條信息，就是自己的名字。顧客走進(jìn)市場(chǎng)，需要接受和獲取很多與購(gòu)買(mǎi)有關(guān)的信息，而其首先所接受和獲取的信息，就是為自己提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)的名字。這種關(guān)系，就決定了公司或企業(yè)的名字必然成為企業(yè)的“第一推銷(xiāo)員”。作為“推銷(xiāo)員”，企業(yè)名稱(chēng)的推銷(xiāo)作用甚至比企業(yè)中專(zhuān)門(mén)從事推銷(xiāo)的銷(xiāo)售人員的作用還要重要。
如果公司企業(yè)的名稱(chēng)能夠給顧客以好感，顧客就極有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品；反之，企業(yè)名字不好，任憑推銷(xiāo)人員說(shuō)破嘴皮子，也難以激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。
一個(gè)好的名字，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是一塊“金宇招牌”，這主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1．公司或企業(yè)的名字是企業(yè)參與市場(chǎng)的通行證
在現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論是生產(chǎn)商還是銷(xiāo)售商，要想進(jìn)入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)的種種活動(dòng)，都必須占有一定的場(chǎng)地，并為這一場(chǎng)地起個(gè)名字。名稱(chēng)是企業(yè)的依托；沒(méi)有名字的企業(yè)，既不可能成為真正的企業(yè)，也無(wú)法去賺錢(qián)。
“王二燒烤店”、“張三茶莊”、“李四小吃店”等等名，盡管俗了些，但有名字總比沒(méi)名字好。
市場(chǎng)要求公司或企業(yè)必須有名字，消費(fèi)者也要求公司或企業(yè)必須有名字。人們?nèi)ベ?gòu)物、去消費(fèi)的時(shí)候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說(shuō)。并且，人們還喜歡去那些名字響亮，好聽(tīng)、能給人以享受和滿(mǎn)足感的公司或企業(yè)去消費(fèi)。
因此，哪家公司企業(yè)取名字好，哪家就能更好地走向市場(chǎng)、參與市場(chǎng)活動(dòng)。
2．公司或企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)形象的代言人
企業(yè)形象的優(yōu)劣，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著非常重要的影響。能夠代表企業(yè)形象和幫助企業(yè)塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)狀況、對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)心程度等。除了這些，公司或企業(yè)的名稱(chēng)也是其中最重要的因素之一。
公司或企業(yè)的名稱(chēng)之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象來(lái)自于人們的印象，而人們對(duì)于公司或企業(yè)的名稱(chēng)的印象，則是對(duì)企業(yè)印象的首要的、最初的部分。
公司或企業(yè)的名稱(chēng)好，人們即使只是聽(tīng)說(shuō)而并沒(méi)有去過(guò)、打過(guò)交道，也會(huì)產(chǎn)生好感，并進(jìn)而產(chǎn)生愿意去看一看、打交道的想法。反之，公司或企業(yè)的名稱(chēng)不好，就會(huì)讓人產(chǎn)生厭惡感和拒絕感。
3．公司或企業(yè)的名字是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)聲武器
公司或企業(yè)拿來(lái)作競(jìng)爭(zhēng)手段的，武器有很多，其名字也是其中非常重要的一個(gè)。公司或企業(yè)的名字是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)聲武器，起個(gè)好名字，可以迅速吸引顧客的目光，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客轉(zhuǎn)移到自己這邊來(lái)。因?yàn)榧词鼓闩c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其他方面都沒(méi)有差別，顧客也會(huì)因?yàn)槟愕拿趾枚敢膺^(guò)來(lái)。此時(shí)。如果你能在某一方面再稍占優(yōu)勢(shì)，就一定能夠鎖住顧客了。當(dāng)然，在用名字作為競(jìng)爭(zhēng)武器時(shí)，必須把握好以下兩點(diǎn)：
一是要名符其實(shí)，不要故意嘩眾取寵，說(shuō)到了卻做不到。
二是不要做得太過(guò)分，要把握住“度”。
4．公司企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)文化的凝聚物
公司或企業(yè)的名稱(chēng)是企業(yè)文化中十分重要的一部分?？梢哉f(shuō)，企業(yè)文化的有無(wú)和質(zhì)量的高低，在很大程度上都可以依據(jù)其名稱(chēng)來(lái)作出判斷。例如，“同仁堂”這個(gè)名字，就是一個(gè)典型的例證。它不僅可以讓顧客產(chǎn)生好感，而且也能使企業(yè)的職工產(chǎn)生內(nèi)聚力，共同發(fā)出“同仁”、“四海之內(nèi)皆兄弟”的美好感覺(jué)。 此外，同仁堂作為中藥廠(chǎng)家的名字，就更加妙不可言了。中藥的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史悠久，而同仁堂給人的古樸，典雅之感，恰恰反映出了其產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)的特色。
當(dāng)然，屬于不同行業(yè)的企業(yè)，其所要體現(xiàn)、表現(xiàn)和具備的企業(yè)文化也是不同的。所以，要想擁有真正屬于自己的企業(yè)文化，提高企業(yè)文化的質(zhì)量，就應(yīng)該在企業(yè)的名字上多花些功夫。
5．公司或企業(yè)的名稱(chēng)是老板身價(jià)與企業(yè)實(shí)力的載體
在商業(yè)活動(dòng)中，公司或企業(yè)的名稱(chēng)代表著老板的身價(jià)，體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對(duì)不會(huì)有人小看他們。因?yàn)槠髽I(yè)或公司的名字本身就可以說(shuō)明一切，它決定了人們對(duì)老板身價(jià)和企業(yè)實(shí)力的評(píng)判。也正因如此，所以那些沒(méi)有什么名氣的企業(yè)老板們，總想把自己的公司的名字千方百計(jì)與有名的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，或者干脆投靠在那些企業(yè)的名下。這是一種提高身價(jià)、表明實(shí)力的好方法。而這樣做的目的，當(dāng)然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的。
6．公司或企業(yè)的名稱(chēng)是產(chǎn)品與服務(wù)的象征
在日常生活中，我們會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到一些人充滿(mǎn)驕傲地這樣說(shuō)：“我的上衣是XX廠(chǎng)產(chǎn)的。” “我用的是XX公司的手機(jī)。” “我們家的熱水器是XX公司的。”這樣說(shuō)的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因?yàn)樗麄兯f(shuō)的“XX”有值得炫耀的成分，有可供展示的價(jià)值。從此不難看出，公司或企業(yè)的名稱(chēng)已經(jīng)成為產(chǎn)品和服務(wù)的象征了。
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