隨處可見(jiàn)外國(guó)元素的品牌起名，好或壞？
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-11-03點(diǎn)擊:1193
有人曾說(shuō)，如果想知道中國(guó)與國(guó)際接軌的程度有多大，那就走進(jìn)商場(chǎng)的服裝區(qū)看看吧，阿迪達(dá)斯、PORTS(寶姿)、JEEP……比比皆是。事實(shí)上，這些洋味十足的名字大多是中國(guó)的本土貨，其中的把戲早已被媒體所多次曝光。但是，中國(guó)服裝企業(yè)卻依然熱衷于給自己的品牌起個(gè)洋名字，這是為何？從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)看，品牌在塑建階段要想快速被市場(chǎng)認(rèn)同和接受，借勢(shì)是很好的辦法。因此，中國(guó)服裝企業(yè)紛紛將借勢(shì)的對(duì)象瞄向了法國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)際時(shí)尚的發(fā)源地與引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚的品牌或名人。于是，華倫天奴的私生子遍地而生，戴安娜內(nèi)衣、喬丹運(yùn)動(dòng)鞋等也紛紛出世。
隨著我國(guó)居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)誘發(fā)了社會(huì)整體需求層次的升級(jí)。在這種大背景下，社會(huì)公眾的消費(fèi)心理也正在從盲目的追求流行、追求時(shí)尚向自我價(jià)值的釋放、獲得他人尊重和認(rèn)可的方向發(fā)展。消費(fèi)者需要自己所喜歡的、使用的品牌或產(chǎn)品能夠與自己的社會(huì)身份和地位相匹配，他們不會(huì)因?yàn)槊只蛟V求看起來(lái)洋味十足就決定購(gòu)買(mǎi)，而是會(huì)認(rèn)真斟酌品牌所蘊(yùn)含的個(gè)性、主張、文化是否真的適合自己，這是一種大的社會(huì)趨勢(shì)。
在這種社會(huì)趨勢(shì)下，單靠包裝出來(lái)的洋名字和洋血統(tǒng)是無(wú)法長(zhǎng)久贏得消費(fèi)者的青睞。如今獲取信息的渠道多種多樣，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)喜歡的品牌欺騙了自己，那么這個(gè)品牌就會(huì)瞬間無(wú)情的被拋棄，而移情該競(jìng)品。
由此可見(jiàn)，給品牌起個(gè)洋味十足的名字并不是什么香餑餑。競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，他是一場(chǎng)身份與地位的對(duì)抗。為了在對(duì)抗中勝出，品牌就必須確定專(zhuān)屬于自己的名份。這里所說(shuō)的名份包含兩層含義，即品牌命名與品牌定位。
就好像每一個(gè)名字對(duì)應(yīng)一個(gè)人一樣，它是人與人之間才有了相互識(shí)別的重要符號(hào)。即使遠(yuǎn)隔千里，熟悉你的人一提到你的名字，你的音容笑貌瞬間便會(huì)被激活。例如同樣是可樂(lè)，但提起百事時(shí)消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到代表新一代的藍(lán)色，而提起可口可樂(lè)時(shí)消費(fèi)者卻會(huì)聯(lián)想到代表經(jīng)典時(shí)刻的紅色。
一個(gè)品牌需要通過(guò)精準(zhǔn)的定位，將自己的身份和地位融入到消費(fèi)者的心智中，才能得以生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)，使品牌知名度推廣開(kāi)來(lái)。由此可見(jiàn)，一個(gè)好得品牌名稱(chēng)非常重要。大易公司專(zhuān)業(yè)周易起名，想別人所不能想，做別人所不能做，滿(mǎn)足客戶(hù)需求，力爭(zhēng)做到最好。
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