揭開名字起取的神秘面紗_大易公司起名
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2019-02-03點擊:1950
日前，科達機電更名“科達潔能”。聯(lián)想到近幾年來，華耐集團更名為華耐家居集團，高淳陶瓷公司稱號變更為國睿科技，蒙娜麗莎陶瓷更名為蒙娜麗莎新型材料集團，意大利瓷磚品牌“蜜蜂”正式更名為“IMOLA”等等，這些在業(yè)界享有盛名的公司，其改名一定是慎之又慎、賦有極強的商業(yè)涵義。更名一般表現(xiàn)了公司的愿景，以及公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重心的改變，所以更名往往變成公司商業(yè)晉級的標志性事情。更名科達潔能，顯現(xiàn)科達在潔凈煤業(yè)務上更大戰(zhàn)略目的，這也是科達憑借資本商場的影響力推廣發(fā)展公司清洗煤氣化技能的有效手段。目前，科達公司清洗煤氣化業(yè)務已成重要增長點，面對極佳的政策方針和外部環(huán)境，潔凈煤業(yè)務有望變成支柱業(yè)務。
更名一般表現(xiàn)更時髦、更前沿的時代主題，如向科技、環(huán)保、新型材料等范疇發(fā)展。更名新型材料集團，反映蒙娜麗莎選擇契合國家產(chǎn)業(yè)方針的陶瓷薄板、輕質(zhì)板業(yè)務的戰(zhàn)略目的，堅持薄板項目的開發(fā)和推行。
一個公司或品牌從默默無聞誕生到逐步開展壯大，必定會在開展過程中有升級、有轉(zhuǎn)型，有沉淀、有升華。新階段會產(chǎn)生新需求，新時期的公司文化、業(yè)務范圍等會發(fā)生系列改動，使得早年的“姓名”未必合適繼續(xù)代表當前公司形象及發(fā)展前景。所謂“名不正則言不順”，名正則言順，言順則事成?？傮w上看，公司更名不外乎凸顯新型事務的戰(zhàn)略需求，凸顯其獨特性和前瞻性，尋求更精準的產(chǎn)品定位，更清晰的價值建議，更簡單辨認的品牌符號，更清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。更名的關(guān)鍵往往是并購、拆分、發(fā)展、環(huán)境改變等等緣由。
揭開名字起取的神秘面紗一個好名字勝過千萬廣告費。這點在陶瓷公司的稱號上表現(xiàn)不夠顯著，但在品牌命名或更名上表現(xiàn)的較突出。比方，金祥云瓷磚更名為洋味十足的洛可可磁磚，朗高陶瓷更名為朗寶陶瓷等，都是涉及到品牌發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級。
當然，這些更名屬于比較“正能量”的類型。業(yè)界也有許多打擦邊球更名的類型，如一些陶瓷產(chǎn)區(qū)偏要改姓“佛山”的。公司或品牌更名相當于讓消費者和市場重新接受一個新生品牌，明顯難度系數(shù)很大。但是如果公司名稱或品牌名稱傳播度高，音律感好，那更名無疑是一把尚方寶劍所向披靡，在市場上占有領(lǐng)先地位。因此，起名是關(guān)鍵。
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