商鋪命名的原則
來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2019-02-02點(diǎn)擊:589
在現(xiàn)實(shí)生活中，具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸引力的商鋪招牌（商鋪名），對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響是很重要的。商鋪的名字取得好壞，是能否引起消費(fèi)者好奇心和能否把商鋪牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)鋪，多采用典雅、古樸、考究的名字，如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋”、“全聚德”等等。這些鋪名，成了招徠生意的金字招牌。
商鋪命名應(yīng)遵循以下規(guī)則：
鋪名必須與經(jīng)營商品相吻合
商鋪命名方法，通常能反映經(jīng)營者的經(jīng)營特色，或反映主營商鋪的優(yōu)良品質(zhì)，使消費(fèi)者易于識(shí)別鋪鋪經(jīng)營范圍，并產(chǎn)生購買欲望。
比如“同仁堂”、“德仁堂”，作為老字號(hào)中藥鋪已是家喻戶曉，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志，故人們只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是賣中藥的。又如“功德林”鋪名，反映經(jīng)營者善長烹調(diào)素菜。
鋪名必須新穎，不落俗套，能a速抓住消費(fèi)者的視商鋪命名必須新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，吸引他們光顧商鋪，如“一口鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商鋪名，都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。
鋪名應(yīng)簡潔為好。易讀易記
鋪名不能起得太復(fù)雜，否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商鋪喜歡采用繁難字為鋪名，使顧客不僅不能認(rèn)識(shí)，而且也讀不出音來．為避免出現(xiàn)這種情況，一般是不進(jìn)這類難識(shí)之名的商鋪大門。而像“萬客來”、“半分利”、“臺(tái)口味”等鋪名，則明白簡潔，易于傳播。
鋪名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)
好的鋪名，有文化底蘊(yùn)，使消費(fèi)者感到放心愜意。如“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。
商鋪取名，其方法主要有以下幾種：
與經(jīng)營品性質(zhì)相關(guān)的命名方法，如“光明眼鏡鋪”、“怡神茶莊”、“康樂藥鋪”等。
好的企業(yè)用名，不能給人太嚴(yán)肅感覺，更不能繪人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對(duì)人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句。此名鄉(xiāng)村情趣，給路上
行 人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司，天歌一名取自唐詩“鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”，有意趣且又自然。信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接 受。又如杉杉股份公司，易使人產(chǎn)生親昵親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認(rèn)同。
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