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中糧集團(tuán)品牌架構(gòu)梳理、策劃全案

來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-11-29點(diǎn)擊:177

中糧集團(tuán)的企業(yè)命名享譽(yù)國(guó)際，不僅是中國(guó)最大的糧油食品進(jìn)出口公司，同時(shí)也是卓越的食品生產(chǎn)商，貼近生活，服務(wù)領(lǐng)域之廣，像農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、食品生產(chǎn)加工、地產(chǎn)、物業(yè)、酒店經(jīng)營(yíng)管理以及金融服務(wù)等領(lǐng)域都有涉及并且成績(jī)斐然。這么多年來，中糧企業(yè)一直在《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)之中。

2007年，在寧高寧董事長(zhǎng)“自然資源，重塑你我”的戰(zhàn)略思想導(dǎo)引下，中糧集團(tuán)啟用全新的代表人與自然、社會(huì)和諧共融的六邊形標(biāo)志。面臨首要問題就是：一個(gè)設(shè)計(jì)手法如此新穎復(fù)雜的標(biāo)識(shí)如何在后期的各種體系中進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范化的使用？中糧集團(tuán)品牌如何在層級(jí)復(fù)雜的下屬公司體系中得到準(zhǔn)確使用？中糧品牌如何與下屬各產(chǎn)品業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行有效的溝通和架構(gòu)關(guān)系呈現(xiàn)？

后來實(shí)行了“板塊化解決方案”，就是中糧集團(tuán)下屬各職能部門、公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行了板塊化歸位，明確各自所在的品牌關(guān)系板塊和管理方法；同時(shí)，對(duì)中糧集團(tuán)下屬的眾多產(chǎn)品業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行“統(tǒng)一使用中糧品牌、中糧集團(tuán)背書品牌、獨(dú)立品牌”的管理格局，比如“福臨門”、“金帝”、“長(zhǎng)城”就使用了“中糧出品”的強(qiáng)勢(shì)品牌書，以知名子品牌拉動(dòng)企業(yè)品牌認(rèn)知，企業(yè)品牌為子品牌提供信譽(yù)支持和品質(zhì)保證。在VI研發(fā)方面，對(duì)于這種大型企業(yè)集團(tuán)來說，VI基礎(chǔ)規(guī)范的重要性，應(yīng)用層面的設(shè)計(jì)要層出不窮，只有通過細(xì)致深入的基礎(chǔ)性規(guī)范，才能為后期的應(yīng)用延伸設(shè)計(jì)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，針對(duì)諸如中糧這樣復(fù)雜的標(biāo)志形態(tài)，解決了標(biāo)識(shí)的應(yīng)用難等問題。

好的品牌名稱的設(shè)計(jì)使中糧集團(tuán)實(shí)施實(shí)業(yè)化、國(guó)際化、集團(tuán)化、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的同時(shí)，又有效的實(shí)施科學(xué)的品牌管理，通過品牌資源的有效整合進(jìn)而形成具有協(xié)同效益的價(jià)值鏈體系，眾多品牌協(xié)同共建中糧集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌。

所以，好的品牌命名所帶來的財(cái)富是不可估量的，大易提醒您好的品牌命名要選專業(yè)的命名公司，這樣才能讓您的品牌走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，從而享譽(yù)全球。