品牌如何殺出重圍，打響知名度

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-11-03點擊:1809

從古至今，任何事物的演變都遵從著“物競天擇，適者生存”這一亙古不變的法則。在如今這一激烈的市場競爭中，更是無數(shù)企業(yè)用自己的“生命”驗證了這個真理。品牌起名、品牌創(chuàng)新、品牌定位、品牌傳播……的方法和概念如雨后春筍般層出不窮，很多企業(yè)將其視為大海中迷路時指引方向的燈塔。然而，事與愿違，很多時候這些方法和概念不僅未能幫助企業(yè)在競爭中存活，反而成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草。

公司經(jīng)營的本質(zhì)是企業(yè)通過客戶之間價值的交換來賺取利潤。在這個過程中，企業(yè)為了能讓客戶更好的識別、認同并最終信任自己，往往會花很多時間、金錢去塑造品牌形象，這是市場競爭的必然現(xiàn)象。

但是，在市場競爭中，眾多企業(yè)忽視了最重要的一點：經(jīng)營的本質(zhì)——價值交換，盲目的為了降低成本，搞出來一堆沒有任何價值的名稱、口號、圖形及其組合，并將其稱之為品牌，不僅走了冤枉路、沒有殺出重圍、打響知名度，而且還花了冤枉錢，與此同時增加了企業(yè)的經(jīng)營風險。

一個品牌怎樣才能具有價值？大易認為，有價值的品牌必須能代表先進生產(chǎn)力，必須能契合社會主流文化，必須能及時滿足消費者需求。只有同時具備了以上三點，這個品牌才是有價值的，才具被在市場競爭中勝出的潛力。

一、有價值的品牌必須能代表先進生產(chǎn)力——品牌起名

每個成功的企業(yè)都同時經(jīng)營兩個商品，一是產(chǎn)品，二是品牌。前者更多的滿足客戶的功能需求，后者更多的滿足客戶的情感需求。品牌依托產(chǎn)品而存在。品牌要想代表市場先進的生產(chǎn)力，則必須依賴于產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新。

二、必須能契合主流文化的品牌才有價值——品牌起名

陳之藩在《劍橋倒影》中曾說：“許多許多的歷史，才可以培養(yǎng)一點點傳統(tǒng)，許多許多的傳統(tǒng)，才可以培養(yǎng)一點點文化。我認為對國家、民族、對一個社會如是，對我們每個人其實也是一樣。”

品牌是社會主流文化的縮影，社會主流文化是品牌生存的土壤。如果一個品牌在社會主流文化的基礎上洞察了主流文化的發(fā)展趨勢，用通俗易懂、顯而易見的方式表述出來，那么這個品牌便具有了獨一無二的價值。

大易在這里需要給企業(yè)提個醒，東、西方的工業(yè)文明程度不同，決定了東、西方社會主流文化的差異，拿來主義未必適合中國市場，贏得中國客戶的認同。所以企業(yè)在塑造品牌時，可以嘗試將中國5000年積累下來的文化與社會新思潮結(jié)合起來，形成自己獨特的品牌文化。

三、能及時滿足消費者需求的品牌才有價值——品牌起名

社會最強消費需求，并不是一成不變的，否則也就不需要創(chuàng)新了。不同時間、不同區(qū)域，社會的最強需求也有所不同。我們的社會是由無數(shù)群體組成的，每個群體都有自己的需求。“你永遠無法取悅所有人”，所以品牌在滿足社會最強需求時最好具有特定的群體指向。小米手機就是瞄準了那些想購買蘋果而又囊中羞澀的群體才得以迅猛發(fā)展。

大易杜老師提醒企業(yè)，品牌殺出重圍，打響知名度，品牌起名是關(guān)鍵。一個好的品牌命名，涵蓋了公司的文化內(nèi)涵、發(fā)展目標、經(jīng)營項目、社會主流文化等等，更重要的是大易起名策劃采用易經(jīng)起名，充分分析企業(yè)法人的八字，為其打造專屬于自己的吉名，助企業(yè)發(fā)展順利。