好的名字從何而來

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2017-08-09點擊:1779

一家企業(yè)要想在市場立足會面臨很多挑戰(zhàn)，首當其沖的問題就是為自己的企業(yè)命名。這是創(chuàng)業(yè)公司與消費者進行的第一次接觸，往往會起到先入為主的作用，對于企業(yè)來說這是非常關(guān)鍵的，所以有很多人在創(chuàng)業(yè)初期反復琢磨自己的企業(yè)名稱，目的就是能為了能引起消費者關(guān)注和記憶。

索尼公司創(chuàng)始人盛田紹夫曾說：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想和共鳴，從而提高產(chǎn)品的知名度與競爭力”。可見名字對于一個企業(yè)的前途、命運、發(fā)展、經(jīng)營有多么深遠且持久的影響力，其重要性是不容置疑的，并且對于企業(yè)的未來也將會是一筆永久性的財富。但是，隨著行業(yè)種類的急劇擴展和細分市場的深度挖掘，越來越多的人前赴后繼選擇了加入創(chuàng)業(yè)這一行列。所以在這種“全民創(chuàng)業(yè)”的市場大環(huán)境下，現(xiàn)在企業(yè)命名相對來說并沒有像之前那么容易了。不僅如此，隨著客戶的個性化需求，企業(yè)命名也由原來的傳統(tǒng)模式向著多元化的新模式命名領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

那么，一個好名字應(yīng)該根據(jù)哪些方面去命名呢：

一、以行業(yè)屬性為始發(fā)點

每個企業(yè)都有自身的行業(yè)屬性，不同的行業(yè)有截然不同的命名風格，行業(yè)屬性越顯著，命名相對來說就越好進行。所以，在為企業(yè)命名的時候，首先要明確自身的行業(yè)屬性，然后再結(jié)合企業(yè)文化進行命名，而這也只是取一個好名字的關(guān)鍵點之一。

二、以消費者的心理訴求為導向

大易策劃曾經(jīng)為現(xiàn)在國內(nèi)暢銷的手機朵唯提供了命名服務(wù)，朵唯手機是一款重度細分市場領(lǐng)域的產(chǎn)品，它的受眾是女性群體，秉持“愛讓女人更美麗”的品牌理念，可以說是一個行業(yè)屬性非常顯著的企業(yè)。

經(jīng)過市場調(diào)研和深度挖掘消費者訴求，根據(jù)其特性和功能，大易決定命名其為“朵唯”，“朵”字具有很強的關(guān)聯(lián)性，容易讓人聯(lián)想到花朵，花朵又是女性的象征，在字意上正好貼近了女性這一受眾群體，與”唯“字相結(jié)合，寓意朵唯”女性手機第一品牌“的原始訴求和品牌主張，將朵唯產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略表現(xiàn)的淋漓盡致。同時在發(fā)音上也通讀流暢、簡單明了、便于記憶和傳播。

三、以企業(yè)定位為核心，梳理命名戰(zhàn)略流程

企業(yè)命名是一個系統(tǒng)工程，不僅僅只是緊貼行業(yè)屬性就可以的，而是在諸多因素的影響下找到一個平衡點，這個平衡點正好能傳達出企業(yè)自身的巨大信息量。那么，在為企業(yè)命名前就先需要做好準備工作。首先是劃分行業(yè)屬性，做足行業(yè)市場調(diào)查，了解消費者的心理訴求；其次，搞清楚行業(yè)命名現(xiàn)狀，熟悉競爭對手的命名，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，也方便作出差異化的命名方向；然后明確企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌定位，剖析自身的獨特性，尋求差異點，來進行企業(yè)形象的塑建。

四、打造易傳播、識別度高的企業(yè)名稱

好的名字本身就應(yīng)該是朗朗上口的，不論是音譯還是字意都應(yīng)該有吉祥美好的寓意，而且在易理上也是大吉的象征。

一個好的名字不僅在于專業(yè)研究，也來源于生活的靈感，所以在平常的生活中應(yīng)該有細致入微的觀察以及職業(yè)敏感度，對一些能給我們啟發(fā)的廣告、新聞、甚至是一個字，都應(yīng)該用心紀錄下來，并且加以豐滿，轉(zhuǎn)換成自己的知識儲備。這樣想出來的名稱很受消費者的歡迎，因為這些名稱是站在消費者的立場提出的，包含了消費者的心理訴求，相對來說更易傳播和識別，明顯具有很強的物理屬性。

綜上所述，一個好的名字應(yīng)該具備自己的獨特性與唯一性，既能承載企業(yè)所賦予其的豐富文化，同時又能滿足消費者的心理訴求，達到兩者兼顧的優(yōu)秀品質(zhì)。