360搜索改名，創(chuàng)建獨(dú)立品牌
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2015-01-07點(diǎn)擊:1549
有人說：“21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡(luò)將無處不在。”當(dāng)下，中國三大搜索引擎中“百度”一直處于獨(dú)占鰲頭的地位。其成功最大因素在于公司名稱取得恰到好處。“百度”二字源于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。廣告語：百度一下，你就知道。無論哪個創(chuàng)意都十分具備中國特色，符合人們的審美。現(xiàn)如今，360也改名了，2015年1月6日經(jīng) 奇虎360 官方發(fā)布，推出獨(dú)立品牌“360好搜”并啟用新域名haosou.com，及全新的品牌LOGO、形象標(biāo)識。這是互聯(lián)網(wǎng)界的一件大事。引發(fā)了很多人關(guān)注和熱議。
很多人都想知道百度和360占搜索的比例究竟有多少，這本身就是一個誰都說不太清楚的事情。不過，360搜索和百度相比還是有一定的差距的，畢竟可以觀察下自己的周圍，從他們經(jīng)常使用的搜索引擎就可以看出。百度發(fā)展到今天，除了積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)外，也建立了全國性的營銷網(wǎng)絡(luò)。而360要想建立全國性的渠道，也需要諸多時日，這是360想迅速發(fā)展的一個瓶頸。
很多關(guān)心此問題的朋友不禁會問：360搜索這兩年發(fā)展得好好的，為什么要推出“好搜”獨(dú)立品牌？沒錯，360搜索市場份額一路攀升，商業(yè)化進(jìn)程大踏步推進(jìn)，搜索體驗(yàn)與競爭對手已經(jīng)沒有差別，創(chuàng)新的功能不斷推出，已經(jīng)積累了良好的用戶口碑和客戶滿意度。
360公司總裁齊向東表示，移動搜索將成為“好搜”率先實(shí)現(xiàn)顛覆式變革的主戰(zhàn)場。
“360推出獨(dú)立品牌的目的，是為了給360公司搜索業(yè)務(wù)尤其是移動搜索，提供更廣闊的馳騁空間。”齊向東表示，從某種意義上講，360搜索并不是一個品牌名稱，只是360公司旗下的一個業(yè)務(wù)板塊，所以“好搜”的誕生，也并不是一次品牌更名。“這就像養(yǎng)育一個孩子，小的時候，家里先起個親切的小名兒隨意叫著，現(xiàn)在孩子長大成人了，要到更廣闊的天地里去闖蕩了，需要有一個正式的名字，名正則言順。”
為什么叫“360好搜”？
齊向東給出的答案：
你扶老人過馬路，她摔倒了就可能會訛上你。你把錢包送還給失主，他可能會懷疑你是小偷。社會能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，歸根結(jié)底是人與人之間的信任。
我們推出好搜，就是要建立用戶信任的搜索品牌。為什么叫好搜？因?yàn)橛械乃阉饕鏋E用用戶的信任，把中國古人所講的“君子愛財，取之有道”拋在腦后。我們做獨(dú)立品牌的好搜，就是要做到“不義而富且貴，于我如浮云。”
看全球的搜索市場，除了中國以外，沒有任何位居第二的搜索引擎能夠超過30%。我們做到了，是因?yàn)槲痪拥谝坏乃阉饕娌还馨l(fā)多大的不義之財，我們不眼紅，一直在堅(jiān)持做好人好事。我們是第一個承諾欺詐全賠的搜索引擎，是第一個引入良醫(yī)搜索的搜索引擎，是第一個拒絕虛假醫(yī)療廣告的搜索引擎。
好搜，做好的搜索引擎，就要回到初心。美國前總統(tǒng)里根曾經(jīng)說過：不是槍殺人，是人殺人。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，這把槍掌握在好人手里，就是為用戶提供準(zhǔn)確、便捷信息的工具;掌握在惡人手里，就是向用戶提供虛假醫(yī)療、欺詐推廣信息謀取不義之財?shù)膬雌鳌?br />
我們的初心，這就是“360好搜”的由來——好搜，不做壞事！
我們推出好搜，是因?yàn)樗阉骱貌缓?，用戶說了算。用戶叫好的搜索，才是好的搜索。我們會繼續(xù)推動產(chǎn)品功能創(chuàng)新，要做出用戶豎起大拇指稱贊的好產(chǎn)品，做出令用戶尖叫的新功能，創(chuàng)造真正符合用戶移動環(huán)境下使用習(xí)慣和需求，更加順手、更加好用的“好搜”。 讓“好搜”在移動互聯(lián)時代能夠大放異彩，成為6億手機(jī)網(wǎng)民最喜愛的移動搜索。
互聯(lián)網(wǎng)時代是用戶至上的時代，我希望，“為人民服務(wù)”這五個字不僅僅鐫刻在公司的LOGO墻上，更寫進(jìn)360每位同仁的心里。
做好搜索，為人民服務(wù)，這是我們矢志不渝的使命。
據(jù)了解，為配合新品牌的誕生，“好搜”推出了包括摸字搜、照妖鏡、安心購、良心醫(yī)、周邊號、萬花筒以及隨心談等“七種武器”。這些功能分別從便利性、安全、可信賴、實(shí)時性、本地化服務(wù)、社交功能等多個方面，全面滿足用戶在移動環(huán)境下使用搜索的習(xí)慣和需求。
大易策劃覺得，360此次在品牌命名上做文章是明智之舉，一個好的品牌策劃能夠?qū)⒐井a(chǎn)品深刻植入到用戶的大腦從而根深蒂固。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
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