揭開(kāi)名字起取的神秘面紗_大易公司起名
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-11-04點(diǎn)擊:1950
日前，科達(dá)機(jī)電更名“科達(dá)潔能”。聯(lián)想到近幾年來(lái)，華耐集團(tuán)更名為華耐家居集團(tuán)，高淳陶瓷公司稱(chēng)號(hào)變更為國(guó)?？萍?，蒙娜麗莎陶瓷更名為蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)，意大利瓷磚品牌“蜜蜂”正式更名為“IMOLA”等等，這些在業(yè)界享有盛名的公司，其改名一定是慎之又慎、賦有極強(qiáng)的商業(yè)涵義。更名一般表現(xiàn)了公司的愿景，以及公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略重心的改變，所以更名往往變成公司商業(yè)晉級(jí)的標(biāo)志性事情。更名科達(dá)潔能，顯現(xiàn)科達(dá)在潔凈煤業(yè)務(wù)上更大戰(zhàn)略目的，這也是科達(dá)憑借資本商場(chǎng)的影響力推廣發(fā)展公司清洗煤氣化技能的有效手段。目前，科達(dá)公司清洗煤氣化業(yè)務(wù)已成重要增長(zhǎng)點(diǎn)，面對(duì)極佳的政策方針和外部環(huán)境，潔凈煤業(yè)務(wù)有望變成支柱業(yè)務(wù)。
更名一般表現(xiàn)更時(shí)髦、更前沿的時(shí)代主題，如向科技、環(huán)保、新型材料等范疇發(fā)展。更名新型材料集團(tuán)，反映蒙娜麗莎選擇契合國(guó)家產(chǎn)業(yè)方針的陶瓷薄板、輕質(zhì)板業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目的，堅(jiān)持薄板項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和推行。
一個(gè)公司或品牌從默默無(wú)聞?wù)Q生到逐步開(kāi)展壯大，必定會(huì)在開(kāi)展過(guò)程中有升級(jí)、有轉(zhuǎn)型，有沉淀、有升華。新階段會(huì)產(chǎn)生新需求，新時(shí)期的公司文化、業(yè)務(wù)范圍等會(huì)發(fā)生系列改動(dòng)，使得早年的“姓名”未必合適繼續(xù)代表當(dāng)前公司形象及發(fā)展前景。所謂“名不正則言不順”，名正則言順，言順則事成?？傮w上看，公司更名不外乎凸顯新型事務(wù)的戰(zhàn)略需求，凸顯其獨(dú)特性和前瞻性，尋求更精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，更清晰的價(jià)值建議，更簡(jiǎn)單辨認(rèn)的品牌符號(hào)，更清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。更名的關(guān)鍵往往是并購(gòu)、拆分、發(fā)展、環(huán)境改變等等緣由。
揭開(kāi)名字起取的神秘面紗一個(gè)好名字勝過(guò)千萬(wàn)廣告費(fèi)。這點(diǎn)在陶瓷公司的稱(chēng)號(hào)上表現(xiàn)不夠顯著，但在品牌命名或更名上表現(xiàn)的較突出。比方，金祥云瓷磚更名為洋味十足的洛可可磁磚，朗高陶瓷更名為朗寶陶瓷等，都是涉及到品牌發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)然，這些更名屬于比較“正能量”的類(lèi)型。業(yè)界也有許多打擦邊球更名的類(lèi)型，如一些陶瓷產(chǎn)區(qū)偏要改姓“佛山”的。公司或品牌更名相當(dāng)于讓消費(fèi)者和市場(chǎng)重新接受一個(gè)新生品牌，明顯難度系數(shù)很大。但是如果公司名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)傳播度高，音律感好，那更名無(wú)疑是一把尚方寶劍所向披靡，在市場(chǎng)上占有領(lǐng)先地位。因此，起名是關(guān)鍵。
