什么品牌起名最適應(yīng)新時(shí)代
來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-11-06點(diǎn)擊:16507
在當(dāng)今這個(gè)名牌、潮牌魚目混雜的時(shí)代，各種品牌逐鹿混戰(zhàn)，消費(fèi)者有時(shí)也只能是望“名”興嘆、止步于“名”前，不知所措。目不暇接當(dāng)中，也許只是模糊記住廣告中的只言片語。對(duì)于中國(guó)人來說，我們總是眼睛先于耳朵，或許是因?yàn)檠劬υ谇?，耳朵在后的原因吧！響亮的名字總是給人以深刻的印象。對(duì)于公司來說，亦如此。公司名字設(shè)計(jì)新穎，易讀易記更能捉住人們的眼球。而對(duì)于品牌而言，獨(dú)特、朗朗上口易于植入到消費(fèi)者的頭腦中。作為天津市品牌命名策劃行業(yè)的領(lǐng)頭者，大易20年來服務(wù)于廣大客戶，為客戶提供滿意的公司命名、品牌命名等LOGO設(shè)計(jì)。
“大易”之名取自《周易》，易，有改變之意，突出大易總是以最新鮮的思維方式為客戶策劃最適合的名字。大易認(rèn)為，名稱是品牌發(fā)展的根基，如何筑牢根基，使品牌之樹茁壯成長(zhǎng)，基業(yè)常青，是我們的職責(zé)所在。遵循現(xiàn)代命名學(xué)中的廣告學(xué)與傳播學(xué)，打造適合品牌發(fā)展的優(yōu)質(zhì)名稱，結(jié)合傳統(tǒng)文化（國(guó)學(xué)、周易學(xué)）進(jìn)行創(chuàng)作。
首先，在著手命名以及推廣一個(gè)品牌的時(shí)候，大易認(rèn)為應(yīng)該首先了解該產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是誰，要真正以消費(fèi)者為對(duì)象，給企業(yè)勾勒出一個(gè)清晰的消費(fèi)者輪廓。消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力都是不盡相同的，同樣對(duì)品牌的看法也會(huì)不盡相同。因此，企業(yè)就必須先入為主的在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特的品牌印記，例如時(shí)尚的、熱情的、高貴的、優(yōu)雅的、浪漫的等等，以此形成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體心智資源的快速占領(lǐng)。
二、品牌起名之形象文化為先
國(guó) 外品牌在“思考全球化，行動(dòng)本土化”中大打傳統(tǒng)文化牌。由于中西文化存在著較大的差異，因此，在國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候都要考慮到中國(guó)獨(dú)特的民族文化精神。 紐約的著名化妝品品牌Revlon考慮其中文譯名的時(shí)候下了相當(dāng)大的工夫，最后的品牌名稱翻譯成露華濃，與李白詩句中“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂面露華濃” 的意境一致。用“露華濃”來點(diǎn)染花容，美麗的牡丹花在晶瑩的露水中顯得更加妖艷，從側(cè)面反映了化妝品品質(zhì)的高貴。另外，日本著名的化妝品品牌資生堂，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。1981年進(jìn)入中國(guó)以來，通過運(yùn)用資生堂的豐富經(jīng)驗(yàn)和護(hù)膚品生產(chǎn)技術(shù)，在中國(guó)消費(fèi)者中樹立了極好的美譽(yù)度，在市場(chǎng)上也取得了巨大的反響、成功。反觀之，中國(guó)國(guó)內(nèi)的眾多的化妝品生產(chǎn)商，品牌自身無特色，缺乏個(gè)性，低俗化味道從其品牌名稱上表露無遺，另外媚洋和雷同的思想嚴(yán)重。大易認(rèn)為，本土文化品牌戰(zhàn)略需要充分對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化背景進(jìn)行深入地研究，了解當(dāng)?shù)厝宋恼Z言背景、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活習(xí)俗、購(gòu)物需求，尤其對(duì)當(dāng)?shù)厝说男睦硇枨笱芯浚@樣才能在“思考全球化，行動(dòng)本土化”中掌握先機(jī)，為品牌的本土化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因而，品牌形象應(yīng)該深入挖掘本土文化資源，充分發(fā)揮文化自身所孕育的巨大力量。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌時(shí)代，產(chǎn)品名稱的作用從實(shí)質(zhì)上已經(jīng)得到了升華，不再是“一個(gè)聲音符號(hào)”那么簡(jiǎn)單。伴隨著有限名稱資源，我們應(yīng)站在一個(gè)全新的高度去重新審視 “命名”，知微觀大，必須注重每一個(gè)市場(chǎng)因素與品牌策略的結(jié)合，同時(shí)應(yīng)從品牌營(yíng)銷角度出發(fā)，去提升產(chǎn)品名稱對(duì)品牌的作用力，首先產(chǎn)品名稱依附于品牌，那么，最根本的還是為品牌的生存與企業(yè)的發(fā)展效力，為品牌產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作貢獻(xiàn)。大易現(xiàn)代命名策劃工作室致力于中國(guó)品牌形象事業(yè)的蓬勃發(fā)展，以飽滿的熱情、持續(xù)的激情、專業(yè)的精神為新老企業(yè)提供更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象服務(wù)， “與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)創(chuàng)新”是我們的本能力量，我們奔跑在沒有盡頭的跑道上。
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