品牌命名助力企業(yè)營銷

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2013-10-08點擊:10272

好名字不一定有好票房，但好票房一定伴隨一個好名字。從張藝謀執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)大片中可見一斑，如《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》、《十面埋伏》等，無一不是一上來就以名字抓人，給人無限的想象空間。

因此，在現(xiàn)代商品的營銷競爭戰(zhàn)略中，品牌命名必定是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個好的品牌命名，意味著傳播起來受眾的接受度更高，記憶更快，市場就成功了一半。做為近幾年迅速崛起的女性手機品牌“朵唯”在短短幾年內(nèi)業(yè)績飆升，品牌知名度享譽全國，不得不說其品牌命名在營銷競爭方面起到了非常重要的作用。

首先，先知中國品牌命名實驗室打造的朵唯，“朵”與花朵相關(guān)聯(lián)，容易讓人想到女性，與目標受眾的特點極度吻合，符合品牌“打造成為女性手機第一品牌”的定位；“唯”代表唯一，將品牌的獨特性與唯一性充分展現(xiàn)出來，有利于塑造差異化的品牌形象。簡單、直接的名稱很快成為了品牌快速進入消費者心智的第一重推動力量。

其次，好的品牌名稱應(yīng)具有容易傳播和記憶。女性手機“朵唯”簡單直接的意義，朗朗上口的發(fā)音與2個字組合的獨特性，構(gòu)建了女性手機品牌命名的最佳組合，使得朵唯成為非常容易傳播和記憶的名字。從這一角度，品牌命名的戰(zhàn)略力量充分體現(xiàn)在名字本身就具備強大的傳播力上。

最后，一個好的品牌名本身就應(yīng)蘊含著強大的購買驅(qū)動力。即品牌名字蘊含著某種獨特價值，具有需求導(dǎo)向的市場驅(qū)動力及正面積極的心理驅(qū)動力。朵唯品牌命名的市場驅(qū)動力在于抓住大眾對“女性手機”本身的巨大需求。

正是品牌命名蘊含的市場驅(qū)動力和心理驅(qū)動力，幫助朵唯快速進入了消費者的認知，并快速撬動了市場，企業(yè)隨之得以快速成長。從營銷競爭戰(zhàn)略的角度看，在品牌命名上體現(xiàn)產(chǎn)品獨特價值，是具有高度戰(zhàn)略意義的行動。因為正確而有力的品牌命名才能夠引起消費者對品牌的正面聯(lián)想，給消費者留下良好的印象，并驅(qū)動消費者達成購買，成為啟動市場的尖刀。

近年來，一批專注于品牌命名領(lǐng)域的公司也如雨后春筍般誕生、成長著，進入了企業(yè)和公眾的視線，雖然還是在“摸著石頭過河”，但也推出了不少膾炙人口、拉升銷售的經(jīng)典名字，大大推動了品牌命名行業(yè)穩(wěn)步、快速向前發(fā)展。