大易-中國(guó)品牌命名戰(zhàn)略資深策劃?rùn)C(jī)構(gòu)
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-09-19點(diǎn)擊:10052
品牌命名策略不僅是給某一個(gè)產(chǎn)品取個(gè)響亮的好名字，而且也是企業(yè)之間的的一種競(jìng)爭(zhēng)形式，是企業(yè)走好成功的第一步。我們之所以說(shuō)品牌命名的重要性，主要是因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的靈魂所在。因?yàn)?ldquo;命名的過(guò)程”是一個(gè)將市場(chǎng)、品牌定位、產(chǎn)品形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。品牌名稱，不僅能強(qiáng)化定位，也能參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。
品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營(yíng)銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當(dāng)?shù)鼗c全球化的選擇策略。
目前，品牌構(gòu)建與策略在商業(yè)領(lǐng)域的地位日益受到重視，甚至已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的一項(xiàng)核心課題。國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域也在積極探尋品牌策略之路，并且逐步建立起了品牌學(xué)應(yīng)用理論。而作為品牌創(chuàng)建的第一個(gè)環(huán)節(jié)，品牌命名也備受關(guān)注，并形成專門的學(xué)科--品牌命名學(xué)，它處于多個(gè)領(lǐng)域的交叉地帶，融合了語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科。“命名”就是給品牌取個(gè)好名字，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。名字起得好，消費(fèi)者容易記住，再加上其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)也做好了，產(chǎn)品俏銷了，那也就快成為名牌了。
一般而言，品牌命名的推斷要從字形、字義、音韻、方位、數(shù)理等各方面綜合考慮。需要注意的是，品牌命名規(guī)格要“吉”，其數(shù)理五行應(yīng)與公司、商業(yè)的產(chǎn)權(quán)所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依據(jù)五行數(shù)理選取好名，以避兇趨吉，有助于事業(yè)的成功發(fā)達(dá)，神舟電腦就很好的利用了這點(diǎn)，擁有一個(gè)良好的品牌名字，成為國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)碾娔X行業(yè)。從第一臺(tái)自產(chǎn)的整機(jī)下線，到全年“神舟”電腦銷量達(dá)20萬(wàn)套，進(jìn)入全國(guó)臺(tái)式機(jī)銷量排名前五位，神舟電腦只用了僅僅一年的時(shí)間，一年走完了別的廠商通常需要六年才能走過(guò)的路；從進(jìn)軍筆記本電腦到單月出貨量超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)，神舟僅僅用了兩年的時(shí)間，市場(chǎng)份額也僅次于IBM、聯(lián)想，躍居電腦行業(yè)三甲之列，讓神舟電腦獲得了市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)。
一個(gè)好的品牌名稱自然被消費(fèi)者認(rèn)可的多，隨之而來(lái)的就是源源不斷的財(cái)富。
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