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企業(yè)品牌-灌注企業(yè)精神的法寶

來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2013-12-23點擊:10016

商品時代也就是廣告的時代。在這個大背景下，企業(yè)不能再埋頭做工，必須要有所動作。酒香也怕巷子深，品牌再好也怕被冷落。所以現(xiàn)在無論走在哪里，人們都能看到廣告。而廣告從最初地要讓人們知道商品，到讓人們知道商品的好，再到現(xiàn)在，我們的企業(yè)好，廣告也早已不是單純地拼廣而告之了。人們也漸漸知道，品牌后的企業(yè)才是商品的保證。

商者，通易也。這個易，就是交易。到了這個時代，商者的這個屬性更是達(dá)到了某種極致。再沒有比這個時代更多的商品，也沒有比這時代更多的需求了。相對的，對大眾而言，也再沒有比這時代更多的選擇了。

廣告只是表象。商品的真相更多地隱藏在企業(yè)文化里。在現(xiàn)代社會，衡量一個企業(yè)是值得信賴的企業(yè)還是只是一個作坊，看一個企業(yè)有無企業(yè)文化就知道了。而一般人并不會費力去探尋一個企業(yè)的文化如何，也并不會完全地去相信企業(yè)呈現(xiàn)給他們的廣告。他們更在意的是一個響亮的牌子，或者是仿佛有魔力般的企業(yè)名字。這種魔力并非是名字本身帶來的，這是企業(yè)經(jīng)過漫長的努力將自己的商品與理念一層層在社會中鋪開的結(jié)果。具有這種魔力的公司，他們的名字一般也是耳熟能詳?shù)模何④洠ㄓ秒娖鳎煽诳蓸饭?，安?lián)保險，西門子。

其中最具代表性的就是微軟——Microsoft。這個早已編進(jìn)辭典的詞卻很少有人知道，當(dāng)初只是蓋茨自創(chuàng)的合成詞而已。Micro-是這個單詞的前綴，表示很小,soft---柔軟的意思。放著現(xiàn)成的詞不用，而造出有令人費解的詞義的詞，可見創(chuàng)始人潛臺詞里的關(guān)鍵詞：先行，開拓，精微，大氣。不了解它的涵義所在？沒有關(guān)系，只要知道微軟就是微軟，就代表著家用電腦就可以了。大有“以六經(jīng)注我”的氣象。而隨著微軟的成功，微軟這個名字也成為了一個傳奇的代名詞。

企業(yè)作始之初，以理念先行。這就是大公司的氣象。而一個企業(yè)的名字，則必須要當(dāng)?shù)闷疬@氣象，容納得下企業(yè)輝煌未來的光環(huán)。

另一個小中見大的例子則是馬蘭拉面。北京的拉面館很多，但能像蘭州拉面一樣做到在全國全面開花的也只有馬蘭拉面而已。相比大部分的街頭面館，馬蘭拉面勝在面的口感。但與更高階的對手相較量，馬蘭拉面用以脫穎而出的利器恰恰就是“馬蘭”這個名字。我們試著分析一下蘭州拉面這個名字與馬蘭拉面的名字，就能大體知道其中的奧妙了。

蘭州拉面。最初開起來的時候并沒有名字后面的地名效應(yīng)。因為有很多人并沒有把好拉面和“蘭州”起來。但蘭州拉面的加盟連鎖經(jīng)營模式在當(dāng)時的面館中來說絕對是超前的。鄭州人都知道蘭州的拉面好吃，鄭州周邊的省份也都有所聞，然后加盟、連鎖，蘭放拉面從蘭州一路鋪開。最后成就了蘭州拉面“爛大街”的效應(yīng)。蘭州這個名字，拋卻地名背景，卻也是別有一番容量，所以在這個竟相追求高貴大氣的名字的時代中，“蘭州拉面”波瀾不驚地繼續(xù)高掛牌匾，占領(lǐng)著大街小巷。首先，蘭州這個詞，沉著，具有異域風(fēng)情，不響亮但色彩柔和，音節(jié)讀著呈現(xiàn)暖色調(diào)，柔軟，有彈性。蘭字從字面就讓人本能聯(lián)想于幽香，與清爽；而隨后跟著的“州”字則沉靜內(nèi)秀，將蘭字的色澤與味感沉淀、飽滿。最最重要的是，“蘭州”兩字中的卷舌音。對這個卷舌音處理才是這個詞的魔力所在：在默讀時，會投合人的食欲，模擬吃拉面的歷程，蘭，香，柔，清爽，卷舌音彈亮后一個類似吐氣的州，給人的聯(lián)想正是吃完面心滿意足的那一聲長長的吐息。

而馬蘭拉面，這個名字本身并沒有地名背景?？匆姷牡谝谎?，人們會根據(jù)以往的經(jīng)驗，判斷這是店主的名字。這其實先在無形中將企業(yè)置于商品之先。人們往往會聯(lián)想出一個少數(shù)民族的笑容可掬的，親自下廚的年輕利索的老板娘。而這個名字本身音節(jié)明快，色彩鮮麗，而且筆劃很少，在街面的招牌間上會有另一種顯眼。而相對于其它拉面館就更為顯眼了。再加個馬蘭拉面考究的裝修，與窗戶里干凈而專業(yè)的設(shè)施，馬蘭拉面就更加吸引人了。對選擇吃面這種快餐的人，再沒有這個詞里透露出來的家常味更有吸引了。而當(dāng)馬蘭做大做強的時候，這種家常味就成了足以與“麥當(dāng)勞“這種帶著洋味的名字相抗衡的法定。

從上面的例子看，一個企業(yè)的名字可算得上是公司品牌的“刀鋒”了。如果這個公司當(dāng)初起名草率，會怎樣呢？

其實現(xiàn)在這種的例子已經(jīng)很多了。最近就刮起了企業(yè)改名的風(fēng)，這除了傳統(tǒng)文化的強力介入的原因外，也是有越來越多的企業(yè)意識到企業(yè)名字的重要性了。沒有取好名字，打開市場就得真刀真槍地去拼，而有一朝成功在即，卻感到企業(yè)名字太俗，太大眾，太沒有氣魄，太沒有個性，太無內(nèi)涵，太呆板，太狹隘……這就是這些企業(yè)的困境：名字已經(jīng)包不住企業(yè)的底蘊了。而公司改名，對自身也是一個震蕩，會對公司自身的認(rèn)同感與凝聚力也會有影響。最重要的是，對公司的品牌也可能產(chǎn)生不利影響。這對企業(yè)是最嚴(yán)重的。

總而言之，商品時代的競爭早已經(jīng)不是商品的競爭。而企業(yè)的精氣神——企業(yè)文化也越來越關(guān)乎企業(yè)的命運。企業(yè)名字，就是這其中的神兒。取個好名字，才能給自己的企業(yè)一個更大的舞臺，才能讓企業(yè)心無旁騖地騰飛。