品牌命名助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2013-10-08點(diǎn)擊:10272
好名字不一定有好票房，但好票房一定伴隨一個(gè)好名字。從張藝謀執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)大片中可見(jiàn)一斑，如《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》、《十面埋伏》等，無(wú)一不是一上來(lái)就以名字抓人，給人無(wú)限的想象空間。因此，在現(xiàn)代商品的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，品牌命名必定是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)好的品牌命名，意味著傳播起來(lái)受眾的接受度更高，記憶更快，市場(chǎng)就成功了一半。做為近幾年迅速崛起的女性手機(jī)品牌“朵唯”在短短幾年內(nèi)業(yè)績(jī)飆升，品牌知名度享譽(yù)全國(guó)，不得不說(shuō)其品牌命名在營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)方面起到了非常重要的作用。
首先，先知中國(guó)品牌命名實(shí)驗(yàn)室打造的朵唯，“朵”與花朵相關(guān)聯(lián)，容易讓人想到女性，與目標(biāo)受眾的特點(diǎn)極度吻合，符合品牌“打造成為女性手機(jī)第一品牌”的定位；“唯”代表唯一，將品牌的獨(dú)特性與唯一性充分展現(xiàn)出來(lái)，有利于塑造差異化的品牌形象。簡(jiǎn)單、直接的名稱很快成為了品牌快速進(jìn)入消費(fèi)者心智的第一重推動(dòng)力量。
其次，好的品牌名稱應(yīng)具有容易傳播和記憶。女性手機(jī)“朵唯”簡(jiǎn)單直接的意義，朗朗上口的發(fā)音與2個(gè)字組合的獨(dú)特性，構(gòu)建了女性手機(jī)品牌命名的最佳組合，使得朵唯成為非常容易傳播和記憶的名字。從這一角度，品牌命名的戰(zhàn)略力量充分體現(xiàn)在名字本身就具備強(qiáng)大的傳播力上。
最后，一個(gè)好的品牌名本身就應(yīng)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力。即品牌名字蘊(yùn)含著某種獨(dú)特價(jià)值，具有需求導(dǎo)向的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力及正面積極的心理驅(qū)動(dòng)力。朵唯品牌命名的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力在于抓住大眾對(duì)“女性手機(jī)”本身的巨大需求。
正是品牌命名蘊(yùn)含的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力和心理驅(qū)動(dòng)力，幫助朵唯快速進(jìn)入了消費(fèi)者的認(rèn)知，并快速撬動(dòng)了市場(chǎng)，企業(yè)隨之得以快速成長(zhǎng)。從營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的角度看，在品牌命名上體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，是具有高度戰(zhàn)略意義的行動(dòng)。因?yàn)檎_而有力的品牌命名才能夠引起消費(fèi)者對(duì)品牌的正面聯(lián)想，給消費(fèi)者留下良好的印象，并驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者達(dá)成購(gòu)買(mǎi)，成為啟動(dòng)市場(chǎng)的尖刀。
近年來(lái)，一批專注于品牌命名領(lǐng)域的公司也如雨后春筍般誕生、成長(zhǎng)著，進(jìn)入了企業(yè)和公眾的視線，雖然還是在“摸著石頭過(guò)河”，但也推出了不少膾炙人口、拉升銷(xiāo)售的經(jīng)典名字，大大推動(dòng)了品牌命名行業(yè)穩(wěn)步、快速向前發(fā)展。
