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大易解析網(wǎng)絡(luò)品牌起名要點(diǎn)

來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2014-03-27點(diǎn)擊:10249

正在翹首以待啟動(dòng)你的公司。你的戰(zhàn)略無懈可擊，你的方案新穎獨(dú)特，你的團(tuán)隊(duì)才華橫溢，你的風(fēng)險(xiǎn)資金源源不斷萬事俱備，只欠東風(fēng)。離網(wǎng)站發(fā)布的時(shí)刻越來越近了，你打算怎樣宣傳你的網(wǎng)站？怎樣樹立你的網(wǎng)絡(luò)品牌？下面，大易專家為您介紹網(wǎng)絡(luò)品牌起名的一些要點(diǎn)。

1.品牌識(shí)別要素

網(wǎng)上品牌識(shí)別要注意和傳統(tǒng)品牌識(shí)別的延續(xù)性與創(chuàng)新，包括理念精髓、符號(hào)表達(dá)（標(biāo)準(zhǔn)字體、大小、顏色、LOGO、配色和位置）等。一個(gè)由所謂“真實(shí)世界”品牌經(jīng)營(yíng)線上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼體驗(yàn)的必須將企業(yè)品牌隔離及顧客的企望延伸到網(wǎng)絡(luò)世界中，以維持顧客對(duì)迪士尼的信賴。因此，迪士尼采取將“家庭價(jià)值、安全社區(qū)及信任”這些公司原有的品牌形象轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)的做法，成功打響了迪士尼網(wǎng)站的知名度。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)群體

網(wǎng)上的消費(fèi)者相對(duì)來說是一個(gè)小群體，與現(xiàn)實(shí)世界中的目標(biāo)群體有所不同，要根據(jù)這特定群體的特性界定品牌。1999年10月，美國(guó)著名的服飾品牌“Banana Republic”（香蕉共和國(guó)）建立了一家網(wǎng)上商店除了賣男女服飾外，還有家庭飾品和個(gè)人禮品。但其下屬的GAP公司在網(wǎng)絡(luò)上測(cè)瞄準(zhǔn)新的細(xì)分市場(chǎng)：1997年推出以上班族休閑為訴求的Gap網(wǎng)站，1998年推出兒童與青少年網(wǎng)站Baby Gap與Gap Kids網(wǎng)站，1999年測(cè)推出家庭形象的Banana Republic網(wǎng)站，至于GAP公司的另一個(gè)品牌Old Navy則走年青活潑的路線，從網(wǎng)站風(fēng)格、內(nèi)容規(guī)劃都充滿互動(dòng)性與游戲感。Old Navy與Banana Republic的網(wǎng)站形象明顯不同。

3.網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造工具的差異

傳統(tǒng)媒體常常利用影像和聲音，可以讓受眾經(jīng)由嘗試到確信的過程，建立起對(duì)品牌的印象，而圖像和聲音在網(wǎng)絡(luò)的傳輸上受到頻寬的限制，不能支持動(dòng)態(tài)圖像隨心所欲地表達(dá)，無法產(chǎn)生象電視廣告一樣的效果。因此在寬頻網(wǎng)絡(luò)尚未普及之前，要設(shè)法以無形的網(wǎng)上服務(wù)彌補(bǔ)視覺表現(xiàn)的不足。

4.建立網(wǎng)友對(duì)品牌的信任

人們傾向于和自己熟悉的對(duì)象打交道。傳統(tǒng)品牌一般是通過企業(yè)承諾的品質(zhì)和條件等獲得消費(fèi)者對(duì)自己的信任，而在網(wǎng)絡(luò)上還要加上對(duì)網(wǎng)友隱私權(quán)與安全性的保證。

最后，需要加以強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌名稱不能如天馬行空生造，再由內(nèi)而外強(qiáng)推給消費(fèi)者，而應(yīng)采取由外而內(nèi)的思維方式，去探究已存在于消費(fèi)者頭腦中的觀念，這樣確立的特定詞匯才能夠具有影響持久的強(qiáng)大效力。