品牌命名在企業(yè)經(jīng)營上的地位
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2013-12-23點(diǎn)擊:131
一個成功的品牌與普通的品牌的最大不同之處就是成功的品牌擁有響亮的知名度，消費(fèi)者在購買時能夠想起品牌的名稱，而認(rèn)準(zhǔn)了非這個品牌不買。所以，對于品牌的命名來說，首要問題是要解決一個品牌名的傳播力問題。也就是說我們給品牌取名的最終目的是要使品牌傳揚(yáng)出去。并能夠使消費(fèi)者牢牢記住，想得起來是什么品牌！這樣的品牌命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但沒有傳播性，消費(fèi)者記不住、想不起來，就是在做無用功。理想的品牌名稱應(yīng)該符合品牌核心定位。讓顧客一眼就能知道您的服務(wù)群眾。如“七匹狼"、“雄豹狼”、“野豹”等服務(wù)于男性，彰顯男性的男子氣概。七匹狼能享譽(yù)全國的原因是因為其倡導(dǎo)的“狼的精神”準(zhǔn)確的詮釋了其品牌個性。
理想的品牌命名會留給消費(fèi)者無盡的想象空間，但切記要避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義。例如香港的金利來，品牌從“金獅”改為金利來后，生意紅火，財源滾滾。品牌名稱的改變使結(jié)果發(fā)生了很大的變化，所以說，品牌的命名很重要，直接關(guān)乎著您企業(yè)的未來的發(fā)展。
從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，一個品牌，名字是其最重要的存在。在短期內(nèi)，一個品牌需要獨(dú)特的新穎的名字助其茁壯成長，發(fā)展壯大。在長期內(nèi)，一個品牌需要好的名稱和其競爭對手在品牌上定輸贏。所以，在打造新品牌時，你最重要的品牌決策就是給你的品牌取個絕佳的名字。讓你的發(fā)展暢通無阻。
