大易如何理解品牌的概念及作用
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2014-11-07點擊:10173
大易（天津）現(xiàn)代命名策劃有限公司杜老師認為：
我們提到品牌常常與牌子、商標等概念的理解相混淆，世界場營銷專家菲利普•科特勒博士對品牌做了如下解釋：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記或圖案，或者它們相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。
這是一個籠統(tǒng)的概念。實際上，杜老師認為品牌是由品牌外部標記（包括名稱、術(shù)語、圖案等）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成，它是用來識別企業(yè)產(chǎn)品的某一名詞、詞句、符號、設(shè)計或它們的組合。
明白了品牌的概念，再來看看與之相關(guān)的幾個概念，這有利于加深對品牌概念的理解。它們分別是：
1.品牌名稱
俗稱牌子，是品牌中可以用語言稱謂表達的部分。例如：“麥當勞”、“三星”、“海爾”都屬于可以用語言稱謂的品牌名稱。
2.品牌標記
是指品牌中可以識別、但不能用語言表達的部分，如符號，圖案或獨具一格的色彩或字母。
3.商標
即商品的標記，是一個法律術(shù)語，通常由一些文字、圖案或符號組成，任何一個企業(yè)都有其獨特的產(chǎn)品商標，使之與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。商標必須經(jīng)過注冊，才賦予企業(yè)商標使用的專用權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)，并受到法律保護。此外，“馳名商標”是指經(jīng)過國家權(quán)威機構(gòu)論證并經(jīng)法律程序認可的，具有較高知名度、美譽度和信任度的商標，它一般代表高質(zhì)量的產(chǎn)品。
4.名牌
名牌是以產(chǎn)品良好的知名度、美譽度、信譽度、追隨度等方面來描繪一個品牌，通俗點說，是指知名品牌。
此外，國際公認的品牌還有6層具體的涵義：
①屬性：產(chǎn)品首先給人帶來聯(lián)想的屬性；
②利益：屬性需要轉(zhuǎn)換成物質(zhì)上和精神上的利益；
③價值：品牌體現(xiàn)企業(yè)的某些價值觀；
④文化：品牌附加及象征的文化性；
⑤個性：品牌所傳遞差別化的個性；
⑥信用者：品牌體現(xiàn)購買或使用該產(chǎn)品的是哪一種消費者。
